Positionen der Markenkultur | Views of Brand Culture | Marke | Brand




		Die Bahn eignet sich wie kaum ein anderes Unternehmen, die weit reichende Bedeutung von Marken für die Unternehmens- und Alltagskultur in Deutschland darzustellen. In diesem Band sind Aufsätze zu den unterschiedlichen Aspekten der Marke »Die Bahn« versammelt: zum Design, zur Architektur ihrer Bahnhöfe, zum Marketing, zur Werbung, zum Service oder – stellvertretend für das weite Feld emotionaler Beziehungen – eine Betrachtung der Modelleisenbahn. Ergänzt werden diese Analysen durch zahlreiche Abbildungen, die unter anderem längst vergessene Zug- und Bahnhofsinterieurs, Außenansichten herausragender Verkehrsbauten sowie Meilensteine aus fünfzig Jahren Werbung für die Bahn zeigen. Zusammen vermitteln sie einen hervorragenden Eindruck von der besonderen Charakteristik und Vielschichtigkeit der Marke »Die Bahn«. INHALT Kurt Weidemann Abschied von den Gefälligkeitsdellen. Die Überarbeitung des Logos der Deutschen Bahn. Michael Schirner Alle reden vom Wetter. Werbung für die Deutsche Bahn. Knuth Hornbogen Ulm-Japan-Schwingung. Alexander Neumeister über das Design des ICE. Dirk Meyhöfer Angekommen. Der Bahnhof als strategisches Element. Hiltrud Ebert Verordnete Stagnation. Die Deutsche Reichsbahn und die DDR. Bodo-Michael Baumunk Die Welt im Kleinen. Modellbahnen einst und jetzt. Erik Spiekermann Wie man sich darstellt, so wird man gesehen. Das Corporate Design der Deutschen Bahn.